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淺析孝感市旅游新產品的開發策略
摘要:隨著新時期旅游市場需求、市場競爭、科學技術的快速變化,全域旅游的穩步推進,旅游企業必須更加重視新產品開發。企業要根據顧客需要、企業資源和市場環境等條件進行周密策劃,采取合適的開發策略,迎接新淺析孝感市旅游新產品的開發策略
摘要:隨著新時期旅游市場需求、市場競爭、科學技術的快速變化,全域旅游的穩步推進,旅游企業必須更加重視新產品開發。企業要根據顧客需要、企業資源和市場環境等條件進行周密策劃,采取合適的開發策略,迎接新時期的挑戰。
關鍵詞:旅游;全域旅游;新產品;開發;策略
一、孝感市旅游產品的現狀
孝感市旅游資源比較豐富,旅游業發展較快,形成了風景景觀、孝文化、革命文化、文物古跡、森林公園等五大系列的景點景區。旅游資源多屬地方級,表現為:文化內涵豐富,自然景觀與人文景觀協調,生態環境良好。特色傳統文化資源豐富,有孝感剪紙、云夢皮影、云夢秦簡、應城石膏、安陸李白文化、大悟紅色文化等文化資源。此外,旅游購物資源也較豐富,有孝感麻糖米酒、大悟板栗花生等近百個品種。
2017年孝感市旅游發展水平指數、旅游產業競爭力在湖北省未入前10,國內旅游發展速度指數等各項指標中多排在7至10名,除了孝感市經濟較弱,旅游基礎建設相對滯后,旅游業發展起步較晚,省級旅游資源少,市場營銷力度不夠,旅游景點總體知名度不高之外,旅游新產品開發力度不足,名特優產品營銷意識不夠,知名品牌推陳出新較少,不能滿足新時期的市場需求。
二、旅游新產品的概念與分類
市場營銷學中的新產品與科學技術領域的“新產品”不同,不全是新的發明創造,給顧客帶來某種新的滿足、新的利益的產品都是新產品。旅游產品中任何部分的改進與創新就是旅游新產品。全域旅游對一定區域而言,就是全方位提升、打造全域旅游目的地。
1.全新產品。市場從未出現過,在內容、結構、性能上全新的產品。一般而言,此類產品開發周期較長,投資較多,風險較大。如市場上未曾有過的旅游項目、旅游景點、新線路、旅游設施等。
2.換代產品。對現有旅游產品進行較大改進后生產的產品,是旅游產品結構向高級階段發展,可與原產品共存互補,相互促進。如建設升級后的孝感雙峰山景區,我國首家智慧景區洛陽龍門石窟。
3.改進產品。旅游企業對原有產品進行局部的改進,不進行重大改進的產品。如旅游酒店改變客房裝飾、餐廳布局和餐食種類,調整旅游游覽內容與順序、提供免費電子導游等。
4.仿制產品。旅游企業對市場上已經存在的產品進行模仿,仿制過程中可能有局部的改進或創新。當某種旅游產品在某一市場很受歡迎,仿制就成了許多公司的首選策略,迅速模仿借鑒并推向市場。如各地舉辦的桃花節、美食節等也是相互借鑒的產物。
三、旅游新產品的開發策略
1.旅游資源重組策略。全域旅游是從單一景點景區建設和管理到綜合目的地統籌發展轉變。旅游企業開發新產品,必須更新資源觀念,整合旅游資源,在充分利用現有優勢資源的基礎上,推動旅游資源的優化組合,創新旅游產品,滿足市場需求。比如,多家企業合作,合理整合優秀景點為新旅游線路,適度讓利吸引來孝感的游客,由一日游升級為二日游,進行深度的體驗。整合孝感名優特新產品,針對禮物市場,打造“N合一”產品,方便游客購買。景點景區內