淺析智媒時代的廣告傳播模式轉變.doc

淺析智媒時代的廣告傳播模式轉變
摘 要:在新技術的快速發展下,智能化已成為未來新媒體發展的必然趨勢,全新的智媒時代已經來臨。在智媒時代的背景下,傳媒業的生態發生了很大變化,其中,廣告傳播受到很大影響,導致整個廣告傳播模式發生了未來會使得廣告業走向末路。其實在未來產品種類極大豐富的狀況下,信息冗雜仍會使得廣告成為產品資源配置的重要手段。
但大數據、算法推薦等方式的廣告推送目前還存在一些問題。無論是通過受眾問卷還是大數據,都是在獲取受眾過去的興趣與喜好來推測受眾現在的購物需求,難免會與受眾實際的購買需求和購買欲望有一定差距。
二、價值認同成為廣告傳播目標
如何提高企業及其產品的品牌知名度, 并以此提升受眾的忠誠度和持續購買欲是廣告的核心目標所在。各色產品和品牌不斷涌現參與競爭,作為廣告從業者, 焦點不應僅僅放在簡單的廣告組織、制作和傳播層面,更應著力于幫助廣告客戶真正形成市場品牌。
隨著全球化的浪潮,中國也進入品牌時代。 品牌其實是一種文化的認同, 包含內外兩個部分, 對外展示品牌文化使目標客戶了解和認同其品牌的精神內涵、個性與價值;而對內建立企業文化則是在企業內部形成共有的價值觀、信念和系統的行為方式。在傳播品牌對外文化時強調品牌的核心價值觀以吸引相同價值觀的人來擁護該品牌,以此形成長久的品牌標簽,利用粉絲經濟帶動品牌發展不失為一個不錯的選擇?，F如今,以品牌文化吸引受眾,以品牌精神提升客戶忠誠,并形成品牌信仰已經成為企業競爭的核心,廣告從業者需要應對廣告客戶的實際需求,認真思考如何更好的宣傳企業品牌和企業文化。
三、廣告呈現方式發展為互動式、沉浸式
互聯網泛在智能化和媒體智能化為廣告的互動性提供了強大的支持,為廣告受眾發出自己的聲音提供了更多可能,在受眾與廣告發布者之間提供了更寬闊的溝通橋梁。近些年,“互動廣告”“計算廣告”“智能廣告”受到社會的廣泛關注,也成為學者們研究的熱點。
新技術與廣告的結合受到了不錯的評價。如在廣告呈現時使用VR、AR技術,其交互屬性會使現實和虛擬的物理世界關聯起來,人們以第一視角參與活動并通過多形態的信息以及由此被激發的想象力獲得真實和愉悅的體驗。VR、AR技術在廣告傳播中充分發揮受眾的主動性,強化受眾對廣告場景的代入感,使受眾如身臨其境般。
此外,媒體泛化的環境中,人們不斷與各種不同的媒體接觸,就在無時無刻的接觸到廣告信息,現如今的廣告傳播模式大多推行整合營銷傳播,在媒體宣傳方面也講究整合,那么受眾也沉浸在這樣一個傳播環境中接收著環境中繁雜的廣告信息。
四、 廣告傳播的時空界線逐漸模糊
有學者提出新時代將建立環境媒體廣告模式,這種模式應該是基于物聯網體系架構運用的一種最符合當前消費社會需求的運行模式。它能夠消除與消費者和環境存在的物理距離,與人體和環境實現密切的結合,應該說,這種廣告傳播模式是當前和今后廣告發展的一種創新方向和趨勢,更能體現廣告中的人文關懷[4]。
無處不在的傳感器打破時空界限,令廣告無處不在。廣告將不再受電梯、公交站等特定空間的限制,也不困于報紙發行區域或電視臺影響區域等地域影響,而是通過移動互聯網和智能移動終端使得受眾隨時隨地皆可接收到特定的廣告信息。 VR技術的運用使得虛擬空間和現實