淺析網絡營銷的現狀與發展趨勢
【摘要】從20世紀50年代網絡開始應用到科技領域到90年代網絡的發展正在趨向成熟,再到21世紀快速發展的互聯網正在影響著各行各業,如今互聯網不僅僅成為人們獲得信息的途徑。它不受時間和空間的約束,在淺析網絡營銷的現狀與發展趨勢
【摘要】從20世紀50年代網絡開始應用到科技領域到90年代網絡的發展正在趨向成熟,再到21世紀快速發展的互聯網正在影響著各行各業,如今互聯網不僅僅成為人們獲得信息的途徑。它不受時間和空間的約束,在一定程度上能提升企業的知名度。網絡營銷成為了人們比較受歡迎的營銷方式之一。然而,任何事物的發展都有兩面性,所以要清楚網絡營銷的現狀和發展趨勢。企業才能利用網絡來進行營銷。
【關鍵詞】網絡營銷 現狀 發展趨勢
網絡營銷的基礎是現代營銷實踐,企業經過互聯網技術和性能,最大限度地滿足客戶需要,來達成開辟市場、加大盈利目的的運營進程。網絡營銷是由因特網替代了傳統營銷模式,成為直接銷售的最新形式,它能及時的了解網上消費者的特征和購買心理的變化,為企業提供真實可靠的數據分析和營銷依據,對產品的售前、售中、售后等環節具有跟蹤服務。網絡營銷是市場營銷的一種手段和體現方式,網絡營銷的目的是滿足交換雙方的需要。綜上所述,網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎,使用因特網的技術和性能,最大限度的滿足消費者的需要,目的是開辟市場、提高收入,和傳統營銷模式有很大區別。
一、網絡營銷的發展優勢
在快速發展的網絡時代,網絡營銷對于企業的發展起著至關重要的作用,很多企業的第一選擇是網絡營銷,而不是再去選擇傳統的營銷方式,相比較于傳統的營銷方式,網絡營銷有以下優勢:一是網絡營銷更具有時效性。網絡營銷速度傳播比傳統營銷方式更快,容易操作,不受時間和空間的限制,傳統營銷方式可能要花費好幾天才能完成的工作,網絡營銷可能只會花費幾個小時,因此,網絡營銷的時效性比傳統的方式要強。二是網絡營銷的成本比較低,對于剛起步的中小型企業來說,網絡營銷的方式或許是最好的選擇,不會投入很多的財力、人力和物力,最后可能會有事半功倍的效果。三是網絡營銷的覆蓋面廣,現在互聯網幾乎遍布每個角落,人們獲得信息的方式越來越簡單,傳統營銷方式很難大范圍的覆蓋人群。以上就是網絡營銷的幾個優點,企業只有明確網絡營銷的優勢,網絡營銷方式才能在企業運營中發揮重大的作用。
二、我國網絡營銷的現狀
網絡營銷憑借其低成本、覆蓋面廣、靈活性好等特點逐漸成為當今市場營銷中的一種主要營銷方式。使傳統的營銷方式受到沖擊。我國的網絡營銷現狀是相對比西方發達國家,我國的網絡營銷起步較晚,但發展速度快。網絡廣告和E-mail營銷在中國的誕生、電子商務的促進、網絡服務的涌現等標志著中國的網絡營銷進入萌芽階段。雖然我國的網絡營銷起步晚,但得到了快速的發展,隨著網民人數的增多和物流行業的發展,網購成為很多人的日常生活中的一部分,網購的火爆促進了網絡營銷的進步。例如海爾的成功離不開網絡營銷,提到海爾,給人印象最深的就是那兩個穿著褲衩的兩兄弟他的成功是因為一條微博,海爾的成功在于沖破傳統,在微博上的去官方化、致力于發展興趣化、年輕化,不僅適應了時代的潮流,而且接地氣的同時,也實現了人們關于企業新的觀感和美譽度,網絡營銷作為一種新型
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