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        網店的產品定位.docx


        文檔分類:經濟/貿易/財會 | 頁數:約16頁 舉報非法文檔有獎
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        文檔列表 文檔介紹
        第二局部 網店的產品定位
        2.1 產品理念
        2.2 產品定位理念
        
        產品在目標市場上的地位
        產品在營銷中的利潤
        產品在
        2.4.2 顧客主導定價策略
        主要是以一種拍賣競價方式來吸引顧客,由買方以公開競價的方式來確定, 在規定的
        時間內出價最高的消費者就可以贏得商品的購置權, 也是一種秒殺的策
        略。這樣的搶購方式更能促進商品的銷售。
        我們的價格都會比實體店的價格都低丁一半, 甚至多丁一半,一方面能吸引
        顧客,一方面可以提高自己的競爭優勢 。消費者愿意網購的原因大多數也是因為 網上的價
        格比擬廉價,質量還是有一定的保證,而且網上購物比擬方便。
        2.4.3 低價策略
        2.4.4 折扣定價策略
        在折扣定價當中,我們根據自身的開展,選擇了以下兩種方式:
        數量折扣定價策略
        當消費者購置到一定數量之后,我們將會給顧客一定的價格回扣,給顧客一定的 優惠。
        季節折扣定價策略
        每個季節我們都會不定期的推出新款,或者要搞促銷的款式,不管是淡季和旺季, 都是一
        種鼓勵消費者購置商品的一種策略。
        2.5 功能定位
        運動鞋與皮鞋、膠鞋的最大區別,也是最根本的區別就在丁功能方面。
        一般皮鞋、膠鞋在功能方面主要強調的是防滑、舒適、保溫、透氣和美觀。
        而運動鞋不僅要滿足上述要求,還要根據運動工程的特殊性,分別要求具 有彈性、能量回
        歸、減震、控制腳部的翻轉、運動保護、符合運動生理衛 生要求、提高運動成績等。
        2.6 外型定位
        2.6.1 線條方面
        運動鞋的線條特點是:線條復雜,形式多樣。有單線、雙線、假線、 明線、虛線、
        輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等,可同時運用在一雙鞋上, 不拘泥丁一種。多以弧線為
        主,直線比例較少。
        2.6.2 色彩特點
        運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設計 運用顏色的搭
        配不公表達設計風格、設計流行趨勢,還能使運動的觀瞻性、 娛樂性大大提高,同時表達
        運動本身活潑、動感和明快的特色。
        運動鞋的色彩與皮鞋、膠鞋相比,具有色彩運用幅大、范圍廣,色彩 搭配復雜,視
        覺感受豐富的特點,主要表現在如下方面:
        (1) 色彩在運動鞋幫面材料的運用:運動鞋幫面材料的色彩比皮鞋運 用自如、豐
        富和多元化。裝飾色彩不僅包括常見的色彩,還大量運用金屆 色、激光鐳射、閃光等。
        (2) 色彩在運動鞋底上的運用:皮鞋、膠鞋的大底色彩多為單色或雙 色,運動鞋
        大底那么為 3-5 色。色彩的選擇范圍大, 色彩的明度、 純度高。 色彩搭配不受過多的限制,
        既可純一種顏色,乂可多種顏色組合,尤其是 一些在皮鞋、膠鞋中很難見到的色彩,在運
        動鞋中運用頻繁,特別醒目, 使其充滿活力和生機。
        (3) 運動鞋包裝與宣傳色彩的運用:運動鞋是充滿運動特性的產品, 運動本身是
        人類生命追求的目標,因此這種產品具有收導和煽動人們運動 起來的特性。一般運動鞋都
        十分注重產品外與廣告色彩靈活多樣、突出運 動鞋的特性和時代感,以刺激消費者購置的
        欲望。
        (4) 運動鞋色彩特點的乂一表達是緊密與服裝的流行趨勢結合運動鞋 密切注視服
        裝流行趨勢的變化,受到服裝流行色的影響很大。作為運動鞋 設計師與生產者,要關注服
        裝面料色彩的流行變化趨勢。
        2.6.3 裝飾方面
        運動鞋在裝飾上,圖案、文字、標識、金屆和塑料部件等都可作為裝 飾材料;裝飾部位比擬自由;裝飾效果較醒目;裝飾多以動感、時尚、色 彩鮮艷為特征;裝飾部件近年
        一朝著美觀與功能相

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